L’attività agricola della Famiglia Rosso inizia nel 1931 a Larizzate di Vercelli (Piemonte). Oggi, col marchio Naturalia, la pronipote del Fondatore, Federica, guida un’azienda agricola tutta al femminile in cui donne di 3 generazioni coltivano, lavorano, confezionano e vendono in proprio i Risi Carnaroli, Baldo, Thaybonnet, Nero ed Ermes. I risotti e le zuppe di riso pronte da cuocere, basate su ricette originali, completano l’offerta. 
È nei momenti di cambiamento che si creano nuove opportunità, anche per le piccole realtà agricole. Naturalia ha creato una filiera interna che garantisce la qualità dei processi e dei prodotti nel rispetto della natura circostante. Rispettare la tradizione sviluppando nuove idee e nuove proposte, come nel settore delle zuppe e dei risotti pronti, prodotti con ottimi margini di crescita sia in Italia che all’estero.  Zuppe e Risotti basati sul Carnaroli classico, ispirati alla tradizione locale e capaci di sorprendere con il gusto inaspettato di ingredienti semplici ma, al tempo stesso, al passo coi tempi e con l’esigenza della preparazione veloce dei pasti, facile e pratica. Naturalia ha scelto di utilizzare fiori edibili, erbe di campo e piccoli frutti liofilizzati (non essiccati!) secondo un processo naturale che ne preserva al meglio tutti i profumi e i sapori eliminando qualsiasi conservante aggiunto, coloranti, aromi e glutammato. 
Nei campi poi è da decenni che la conduzione agricola di Naturalia si rifà a concetti di sostenibilità ambientale (interramento delle paglie, sovescio, utilizzo di fertilizzanti naturali), applicando la rotazione agraria e rispettando la salubrità del suolo, in accordo ad un protocollo già dettato dalla Unione Europea.
Naturalia si presenta oggi al mercato con una immagine di prodotti originale, con un elegante restyling del packaging, declinato sulle nuove gamme di prodotti, in una grafica accattivante che si differenzia per il basso impatto delle confezioni, realizzate con materiali riciclabili.